服装奢侈品与你为何如此受追捧风格决定一切

时尚单品、珠宝腕表、豪华轿车……你是那个群体的维护者呢?为了一个心爱的包包少则上千多则上万不等，那么到底是你成就了奢侈品，还是奢侈品成就了你?

奥黛丽-赫本在《蒂芙尼早餐》中有这样一个场景：赫本每天早上都会来到纽约第五大街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔着玻璃窗望着店内高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在Tiffany这样的珠宝店里享受优雅的早餐。它渲染着奢侈品本身和奢侈品所要传达给人们的生活方式之间的差异。

奢侈品本身的价值和意义就代表着“象征性消费”，即对消费者的地位、身份、个性、品位、情趣的认同和对奢侈品所承载的文化、梦想以及生活态度的认同。

奢侈品与你：为何如此受追捧

为何年轻人都如此“崇拜”奢侈品呢?由于中国尚处于“发展中国家”所特有的文化心理，以及对奢侈品所代表的生活理念尚处于启蒙阶段，这种象征性消费更多地凸显为“炫耀性消费”。因此，炫耀性的奢侈品消费，成为先富阶层向新贵阶层转型的一种社会符号。

然而奢侈品本身倡导着一种独特的文化，并代表着一种特定的生活方式。当玛丽莲-梦露说她整个晚上只穿CHANEL No.5的时候，你很难说CHANEL No.5仅仅是一款名贵的香水。当百达翡丽这一极致腕表刻意淡化计时功能，而强调“百达翡丽已经成为一种艺术”时，它的广告语说：“你不可能真正拥有一块百达翡丽，你只是开创自己的传统。”为普拉达设计旗舰店的库哈斯建筑师事务所表示，他们的设计风格“是为了比买皮包更高尚的理由而存在的空间”。这一切，正如普拉达第三代掌门人缪西亚-普拉达所言：“奢侈品对于现代人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。”

奢侈品与你：风格决定一切

虽然一款大牌包包的价格无法与豪华汽车或者高端腕表相比肩，但是无论是品类品牌的丰富性还是销量数，时尚类产品都是奢侈品中最重要的组成。而很多人会购买时尚奢侈品的原因大多都在于产品所展现的风格，男性们多是看重品牌的质量做工有着较高的要求，而女性群体大多是看重风格款式。

在品牌的选择方面，在男性群体中呼声最高品牌的包括有菲拉格慕、范思哲、Prada、爱马仕等等……而女性群体中Hermes和CHANEL则是占据了女性心中最爱品牌的两个位置。

奢侈品代表的是一种生活方式与人生态度，拥有奢侈品绝不仅仅是一掷千金地拥有某些物品或享受某些服务，而是追求最美好事物的全过程。

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