【消息】海澜之家盘中跌停转推家居线谋求新发展

发布时间：2020-12-25 19:35:57 阅读：次来源：加料机厂家

10月29日，海澜之家公布了2018第三季度的业绩报告，录得营收130.4亿元，同比上涨4.53%，净利润录得26.29亿元，同比上涨4.66%。

据悉，海澜之家核心品牌营收同比增长3.97%，营业成本下降6.53%，毛利同比增长6.03%；爱居兔营收录得55.52%的增长，主营业务增长亮眼，同比增长79.39%，毛利率下滑9.78%；高端商务定制品牌圣凯诺营同比下滑10.68%，营业成本同比下滑9.56%，毛利微降0.6%，其他品牌营收同比下滑15.55%，营业成本上涨51.46%，从而导致毛利同比下滑56.15%。

针对此次毛利下滑，海澜之家相关负责人称，主要是受报告期内公司调整海一家门店所致。不过值得一提的是，29日公布财报后，海澜之家股票一度大跌，截止小编发稿为止，海澜之家盘中跌停，现报7.45元，成交1.20亿元，换手率0.35%。

对于服装企业来说，存货的周转是重要的指标。但是海澜之家的库存不减反增，据相关人士透露，海澜之家的库存已突破90亿，是同行七匹狼的7-8倍。据悉，海澜之家旗下主打大众式消费的百依百顺，就是为了减少库存而创建的。

海澜之家不仅在线下市场发展艰难，在线上的日子也不好过，集团总收入100亿，电商占比却不到6%。2018年年初，腾讯以近25亿元的价格入股海澜之家，持股5.31%，并拟共同设立100亿元产业投资基金。不过从目前发展趋势来看，腾讯在电商领域的发展还是道阻且长。

海澜之家在今年7月底正式入驻美团外卖，开启“场景+新零售”模式，为用户提供一小时速达、林更新私人造型师、精准定位，随叫随到、近5000家门店，密集覆盖、便捷换货，后顾无忧”六大服务。企图通过全新的营销模式扩大品牌知名度，为品牌赢得更多的创收。

近年来，海澜优选生活馆逐渐出现在一二线城市街头，在服装行业增速放缓的当下，家居消费成为了快时尚品牌眼中的新蓝海，海澜之间能否依靠全新的市场打一个漂亮的“翻身仗”呢？目前还是一个未知数。