【消息】千年商都揭开时尚一页品牌建设年收获秋的丰硕

今年以来,在区域经济发展方面,山东省一些地方作出了成功的探索。以市为单位的县域经济的突破,正成为山东转方式调结构,实现科学发展的一个个亮点。

从本期开始,我们将选择一些有特色的区域,盘点县域经济的发展的新做法、新经验、新作为,以便相互借鉴,相到启发,共同推动山东区域经济更好更快地发展。

千年商都揭开时尚一页,“品牌建设年”收获秋的丰硕

10月4日—7日,由省经信委、青岛市政府、山东省纺织工业协会共同主办的“2012中国(即墨)国际时装季”在即墨鳌山湾举行。

为期4天的时装季,让即墨这座“中国针织名城”与来自国内国际时尚界的一线企业、机构亲密互动。霓裳羽衣的背后,蕴藏着一个县级市在“中国制造”向“中国智造”转型过程中以品牌撬起纺织服装千亿产业的雄心。

山东服装业的国际T台

“给我们发了票,晚上去看开幕式演出,听说来了很多大腕”。10月4日下午,温泉镇一眼镜店老板李女士兴奋地对记者说。

“大腕”很多,不仅是演艺界

有法国时尚公会主席、英国曼彻斯特城市大学艺术学院国际发展负责人、美国《lifestyle》主编等时尚名流,有哈佛大学教授杜维明、台湾《汉声》创始人黄永松、知名艺术家朝戈等文化名家,有台湾小智研发创始人黄谦智、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波等设计大家,有来自北京爱慕、广州例外、上海堡尼等品牌企业的商界领袖,更有来自国家工信部和中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国针织工业协会、中国服装设计师协会的专家……

名家名牌名品云集,时装季给了即墨、给了山东服装行业一个国际化的T台。10月4日晚上的开幕式,是一道华美的品牌盛宴。在中外模特T台秀的穿插点缀下,即墨本地的企业即发与北京爱慕、白领等企业联袂进行了新品展示。

开幕式的重头戏是山东纺织服装行业“品牌建设年”活动颁奖,“齐鲁品牌建设名家”、“山东省服装品牌建设示范企业”、“山东省服装成长品牌”和“山东省服装行业知名品牌”四大奖项一一颁出。包括即发、红领、亨达等即墨企业在内的获奖企业为服装行业的品牌建设提供了标杆。

“服装产业是凝聚时尚和文化的产业,是凝聚品牌和价值的行业,抓好品牌建设对服装产业发展至关重要。”省经信委巡视员李建生说。

10月5日的鳌山湾论坛是一次探究时尚产业发展的智慧之旅。26位国际国内时尚领袖、文化名家和设计专家、企业家围绕“智观点、智设计、智思享”进行了演讲和交流互动。时尚产业品牌的“世界格局”和“中国机会”成为研讨的中心话题。

《LifeStyle》主编NelsFrye(费志远)认为,从世界范围而言,快时尚的阶段快要过去了,现在是需要真正品质制造的服装,这对中国而言是一个难得的机会。

知名设计师计文波认为这同样是中国设计师的机会,“中国的品牌要实现国际化,一定要有国际化的设计师；中国的设计师要实现国际化,一定要依托中国的品牌。”

而最根本的,则是要有文化自信,要“做出自己”。“鳌山湾论坛,启发我们在既有文化的基础上创造新的时代价值,启发我们要体现人文情怀,尊重人的创造力。”第三代新儒家代表人物、哈佛大学教授杜维明说。

同期举办的纺织服装品牌合作暨产业链对接商洽会,是本次时装季的“重头戏”。省服装行业协会常务副会长刘建国介绍说,本次商洽会进行了诸多创新,一是摒弃国内展会等客上门的“展销”模式,会前了解需求,组织资源实现了预约洽谈；会后跟踪服务,促成合作成果。二是结合服装企业转型发展需求,设计了“品牌建设、技术交流、渠道拓展”三个“主题日”,邀请国际嘉宾、行业领导、企业代表、技术专家举办了10场专题讲座,阐发推广国内外纺织服装业的新趋势、新业态、新技术。

精准服务实现精准对接。本次商洽会,吸引了来自意大利、法国、德国等国家的36家品牌企业、知名机构和63家国内企业参展。23家即墨本地企业集体亮相,第一次在家门口与国际知名品牌同台展示、交流合作,这些收获甚丰。

商洽会现场,记者看到亨达集团董事长王万吉与意大利Formentini女鞋制造商经过一个小时左右的洽谈,达成了合作意向,而即发集团服饰销售公司总经理王林安则与英国设计师AlisonWelsh达成品牌设计合作。青岛红妮集团公司总经理刘勇全告诉记者,“商洽会的主题正是我们所需要的,我把公司的营销、设计人员全带过来了。”

据悉,商洽会上,即墨本地企业带着110多项需求,商洽对接320余次,达成合作意向70多项,现场签订合作协议17项。

商洽会的效应也给省内的其他企业带来了机遇。来自济南商河的山东宏业公司副总经理李勇告诉记者,他们是济南市纺织服装市场专业委员会组团前来的,“没想到商洽会的层次能这么高。即墨市搭建了一个大平台,让企业共享。”

而青岛元中制衣有限公司的牟翠平说:“我做了12年的外销,从来没有参加一次国内的展会,没想到第一次参加商洽会,就与一家大商场达成了合作意向。”

“我们的目的,就是把商洽会打造成为山东纺织服装行业品牌及商贸合作的国际化专业服务平台。”省纺织工业协会会长夏志林说。

千亿产业的“品牌智造”

时装季的背后,是即墨市打造纺织服装千亿产业的发展雄心,是即墨纺织服装产业以品牌为支点撬动产业转型升级的成长智慧。

纺织服装产业是即墨市的传统优势产业。作为“中国针织名城”,经过多年的规模扩张,即墨市拥有规模以上纺织服装企业200多家,拥有“即发”、“红领”、“亨达”等一批中国驰名商标和中国名牌产品,构筑起棉纺、针织、梭织、服装加工等一条龙的产业体系,2011年实现规模以上产值488亿元,占全市的比重达到31.3%。

但同时,随着土地、人力等成本优势的弱化和国际市场的持续低迷,以出口外销为主的即墨纺织服装产业与中国纺织服装产业一样,面临着在国际产业链上低端锁定、成长乏力的风险,面临着转型升级的巨大压力。

即墨市副市长闫丕云告诉记者,2012年,即墨市正式将纺织服装产业确立为重点打造的两大骨干产业之一,到2016年实现年产值过千亿。

如何在新的环境下,实现千亿产业的发展目标?即墨市的答案是,“品牌智造”。

以品牌带动企业转型升级。近年来,即墨市纺织服装产业企业在依靠质量、工艺和技术创新稳定产品出口的基础上,着力强化品牌合作、品牌营销特别是自主品牌建设。

“领头羊”即发集团推出了自主品牌“巴莱斯卡蒂”等新品,2012年上半年实现新品产值率45%以上。这个创造了“每五个日本人就有一人穿即发生产的内衣”出口神话的企业,正在品牌经营上高端发力。

红领集团依托自主研发的、目前行业内独一无二的个性化服装定制平台,以自主品牌进入美国、意大利、加拿大等20多个国家和地区,并在国内开设了300多家品牌直营店。

亨达集团与知名品牌美国GUESS、世界500强企业日本丸红、世界快时尚模式典范瑞典H&M等国际品牌实施了战略合作,以强大的研发创意支撑多品牌战略。

原本名不见经传的青岛红纺集团,通过成功运营7支国际化品牌,在短短的数年间实现了从贴牌“苦力工”到品牌“操盘手”的转身。

以区域品牌建设带动集群壮大腾飞。即墨市工信局局长任日平告诉记者,即墨市正着力进行区域产业集群品牌建设,包括公共服务品牌、设计研发平台品牌、集群商务服务品牌以及企业和产品品牌等,着力营造有利于品牌发育滋长的品牌生态系统。国际时装季就是区域品牌建设的一个关键环节。

“时装季就是一个推动品牌智造的智慧场、能量场。”即墨市市长郑德雁说,中国服装产业正处于“中国制造”向“中国智造”的转型时期,需要构建世界格局下的品牌基础和能力,运用世界范围内的先进智慧、资源和成功实践,全方位驱动“中国智造”生根发芽,带动区域品牌的创造力建设和转型提升。

千年商都的时尚梦想

时装季的举办,让“千年商都,泉海即墨”的形象,绽放在世界的面前。

“齐有即墨之饶,而联袂挥汗与临淄并夸殷盛”。即墨自战国以来即是经济重镇、商都大邑；近代以来,又承继“上、青、天”三大纺织工业基地之青岛纺织工业的精魂,一脉时尚流传千年。

蓝色潮动鳌山湾。近年来,在实施国家战略山东半岛蓝色经济区的进程中,青岛蓝色硅谷核心区选址落户于即墨的鳌山卫镇、温泉镇。国家深海基地、商务部软件服务外包基地等高端科技项目和港中旅海泉湾、青岛中欧休闲乐园等大型旅游项目纷纷在此落户,一座低碳生态、世界一流、国际标准的滨海新城正在这里加速崛起。

山与海的合唱,科技与产业的融合,历史荣光与未来希望的交集,使得千年商都即墨迸发无尽的活力。

省经信委对外交流合作处处长王晓介绍说,正是基于即墨市纺织服装产业具备品牌发展和产业腾飞的坚实基础,基于鳌山湾优越的自然环境和蓬勃的发展态势,在省、青岛市和即墨有关方面与国家相关行业协会的反复酝酿下,国际时装季才最终落户于此,并将每年举办。

即墨通过汇聚资源、智慧、创意、设计的力量,形成注意力影响和旅游发展新要素,以此打造能影响中国时尚产业发展、展现中国时尚产业国际新形象、新势力的“时尚高地”,打造“时尚界的博鳌”。

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