楼市陷入深度博弈开发商频促销房价降得华而不实

近日，国家统计局发布70大中城市房价数据显示，有48个城市较上月价格下滑，但与去年同期相比，价格下降的只有15个。在房地产市场博弈的大背景下，开发商目前是什么样的心态？本网记者通过采访给出其中部分答案。

据广州珠江新城业主程先生描述，去年12月中旬，珠江新城旁的新楼盘大打促销牌，以市场价的5折进行促销。该楼盘销售人员在夜间22:00推出5折房价，共售出5套。随即在23:00就涨到7折，次日凌晨恢复到原价。该楼盘负责人解释说，类似促销是为吸引更多消费者购房。

据报道，去年11月份，富力地产位于海口市的富力盈溪谷项目降价促销最低可至6折。从该楼盘销售人员处获悉，目前该楼盘正在推第二期的单位，“六折优惠”是与某网站合作推出的“团购”活动。对于六折低价开盘的原因，富力地产方面负责人表示，此举更多的是“开盘让利”。

“结婚不买房就是耍流氓！”，这是上海某公寓打出的广告标语。这种广告利用婚姻与房产的关系，引发无数网友关注和责骂。此类促销广告彻底撕碎以往的广告形式，揭示出房产企业急于卖房的真实心声。

针对消费者观望、开发商库存量高居不下的局面，记者走访北京、上海、广州、深圳等城市发现，大部分城市房价下调最明显的是城市周边郊区或交通不便的位置，而绝大部分核心地带的房价实质上并未下降，从而导致库存量一直居高不下。国家统计局数据显示，4个一线城市新建商品住宅库存总量高达3084万平方米，比上年同期增长约46%，北京累计库存更是达到12万套，全国房屋库存量仍处于高位运行状态。

面对如此高的库存量，房地产开发商降价销售已成为共识，可就在房价降价的背后还有着不一样的差别：其一是真降价，房企遭遇资金链危急，只有降价销售才能盘活资金链。尤其是在一些二三线城市的中小房企，类似现象较为普遍。其二是伪降价：大中城市郊区、交通不便的房子降幅较大，房企以降价作为噱头的促销手段在全国各地都有上演。

中国人民大学不动产经济研究中心副主任况伟大认为，房企与中央调控方一直在博弈，春节过后的一季度将是房企最难熬的日子，他们的贷款许多企业将于一季度到期，降价销售将是此轮调控最终的结果。

此外，除去全国有较高的房屋存量外，房企还减缓了再建新项目，以北京为例，据北京中原市场研究部统计数据显示，2月上旬北京新建住宅签约套数为1294套，环比今年1月上旬的2335套下调幅度达到了44.6%。今年新入市的项目八成处于零成交状态。

面对高库存量与销售困难的局面，地产商进行了一轮降价炒作。针对各地打折促销的“特价房”，链家地产市场研究部冯联联认为，部分特价房是现房、尾房，在户型、位置和交通配套等方面可能存在瑕疵。考虑到这些因素，特价房其实并不一定真的“特价”。

房价何时才能回归理性？亚豪机构的一位负责人认为，预计“两会”期间政策定调之后，一些项目主要集中在一线城市的开发企业面临着资金的压力，将会采取新一轮的降价抢收策略。显然，大量的库存与萎靡的销售，将进一步增加开发商的销售压力，促使房价更快的回归合理价位。12下一页阅读全文

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