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发布时间:2021-10-12 11:43:13 阅读: 来源:加料机厂家

央广网北京11月21日消息除了恒大备战的新闻外,俱乐部的场外花絮也赚足眼球。亚冠决赛第二回合的门票最高票价高达3.9万元,最低也要600元,远超巴西世界杯决赛票价。据了解,恒大本场比赛的票房总收入或将突破2亿元。一位球迷一语道破球市火爆的原因。

球迷:为什么球类那么火也是有它的原因的,根本的原因就是它能给人一种很好的精神,看了这么多,只有恒大可以让我们毕竟感兴趣了。

而在与广州相隔不远的香港,中国国家队却经历了冰冷的夜晚。香港旺角,当巴林主裁判吹响全场结束的哨声时,国足主帅佩兰脸色铁青地独自走向更衣室,球员瘫坐地上,有中国记者甚至哭了起来。

时隔11年,中国队晋级2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强剩下了熟悉的理论可能性。国足的表现给中国火热的足球产业当头泼下一盆冷水。

那个夜晚,淌眼泪的除了痴心不改的球迷,或许还有掏钱赞助了中国队的企业家们。关键之道体育咨询总裁张庆告诉记者,国足踢成了这个“熊样”,想搭足球顺风车的他们很心塞。

张庆:理论上的出歼结果都不存在的话,恐怕关注度就会大幅度的下降,而且恶评论肯定如潮了,在品牌的认知多多少少都会受到一些影响。

2015年,因为政策面的红利影响,中国足球相继迎来了几个重磅赞助商。首先是在1月5日,耐克取代阿迪达斯成为中国之队的装备赞助商,在未来12年向中国之队提供每年不低于1亿的赞助。紧接着,5月19日,中国足协发布了中国之队赛事商务合作征集公告,并将该项目分为主赞助商、官方赞助商、官方供应商三包。此后,我们看到长安福特、金立、华录百纳和创维等公司相继成为中国之队的赞助商。

关于耐克与阿迪达斯的争夺有人分析为耐克成功抄底中国足球。就在耐克牵手中国足球的4天后,中国队在亚洲杯上就来了个小反弹,尽管没能上演“奇迹”淘汰澳大利亚,但这次亚洲杯上国足表现仍可算超出预期,以至于耐克都没来得及在第一时间进行营销推广,一位耐克工作人员当时接受采访时也曾坦言,对成绩向来令人失望的国足,耐克没有也来不及做类似的充足准备。

不过另外一种声音是阿迪达斯理性割肉。事实上,阿迪达斯与中国足球三十多年的合作遗憾终止,过去三届世预赛国足提早出局就是一个重要原因。

如今,一旦国足就此止步,这几家新赞助商将面临国足未来几年无重大赛事的窘境,至少在曝光度最高、影响力最大的世界杯上,国足的表现让赞助商大失所望。

不过,关键之道体育咨询总裁张庆认为,耐克看好的是长期投资。

张庆:欣赏耐克整体上的战略性的考略,足球本身在中国正是一个上升的势头,因为目前这一届的表现它也是过去的若干错误选择,包括一些低的基础和决定,实际上从耐克接手,它遇到未来重音的过程当中,而且随着足球改革的深化,基础打扎实了,我们足球培训的机制,包括中国和培训体系的接轨,等等举措,多管齐下的话,中国足球还是会赢来上升的势头。

体奥动力以5年80亿的价格拿下中超版权令人大跌眼镜,此前体奥动力还锁定了中国之队未来4年的赛事版权,价格接近8000万。值得一提的是,中国之队全年的比赛满打满算也不过在30场左右,投入这样的大手笔,却失去了最引人关注的男足赛事,不得不说有些失算。

而在10月28日,乐视体育召开发布会宣布获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权,其中最重要的当然是世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚冠联赛,三者当中又以国字号比赛最受关注,乐视体育的计划,可能也会受到国足出局的负面影响。

不过在业内人士眼中,中国足球的转播权可能不会受到太大影响,还是有人愿意为此买单。

业内人士:世界杯战绩的影响它的价值会下降,但是依然还会有人要的,可能不一定花那么多的钱,但是不会没有买方。

国家队和俱乐部之间的一冷一热,让很多赞助商开始评估中国足球的投资风险,关键之道体育咨询总裁张庆提醒,赞助商在投资中国足球的过程中不能盲目进入,更不能盲目退出。

张庆:不要有投机心理,在体育赞助方面,特别是足球赞助方面,投机心理是占有很大的盲目性的,我们需要有一个战略性的眼光,有明确的目标和策略,围绕战略标记,要去设计好,怎么样去激活营销链,所谓激活营销链,有效的应用到相关的环节当中,包括企业内部和外部,包括品牌形象和产品端。最后一点就是要有一个持续性,如果你选择不是盲目的,那么我们同样邀请赞助企业在退出的时候也不要盲目。

(原标题:足球市场冰火两重天赞助商投资需谨慎)

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