2005中国酒包装搜索下似的

2005中国酒包装搜索(下)

No7.卡盒

代表品牌：金六福、郎酒、十八酒坊

流行指数：★★★

当年，酒标在市场竞争中不足以表达更多的文化竞争力时，卡盒外包装适时而生。灰白卡纸、金银卡纸盛行一时，但由于设计力量不足，高级材质趁虚而入，价格昂贵却不环保，酒类市场一片过度包装，令人堪忧。在2006年春节市场，许多品牌开始理性地大量使用卡盒包装。这一方面表明包装设计水平日趋成熟，设计师市场意识日渐完善；一方面表明酒类企业成本、环保意识提高，产品开发更加理性。

点评：市场趋向成熟，消费趋向理性，月饼的过度包装已遭政府和媒体封杀，酒类的过度包装还能够走多远？

No8.礼盒

代表品牌：金六福、红杉树注意事项：、岁岁团圆、东北第四宝、衡水老白干

流行指数：★★★

中国是礼仪之邦，国人讲究礼尚往来，所以在酒类市场无论是消费者，还是厂商都非常注重礼盒酒。对于一个品牌，礼盒酒不仅具有丰厚的市场回报和增加销量的作用，而且对品牌的形象展示和提升至关重要。在2005年，许多品牌都加强了礼盒酒的产品开发，着重向单支礼盒、多支礼盒、主题礼盒三个例如更强大的强度、尺寸稳定性、更好的热力学性能和阻燃性能(活性阻燃剂和减少燃烧烟雾)方向发展，打破了多年来礼盒酒市场缺少品牌和以双支为主的局面。目前，从市场反馈来看，品牌礼盒酒普遍受到经销商和消费者喜爱，销售状况喜人。从市场和包装来考察，金六福礼盒系列、红杉树单支礼盒、东北电子万能实验机测试不同的产品用不同的拉力第四宝单支礼盒、衡水老白干多支礼盒、岁岁团圆多支礼盒等都具有一定的代表性和参考价值。

点评：华夏民族，礼仪之邦，礼尚往来，礼行天下。我国的礼仪传统、众多的节庆和越来越多的商务赛事，为礼盒酒市场提供了广阔的发展空间，而且目前礼盒酒市场竞争并不激烈，市场机会较多。可以判断，2006年是礼盒酒的品牌时代；到2008年，在新国标发布的第2天礼盒酒将进入盈利高峰年，其品牌同时传递世界各地，对将来中国酒开拓国际市场具有重大意义。

No9.奥运

代表品牌：金六福经典08、茅台红色玉瓷、成吉思汗

流行指数：★★

2008年北京奥运会日益临近，而从长城到奥林匹亚——对于国人，是梦想，是骄傲；对于厂商，则是销售旺年，是一道诱人的丰盛大餐。毫无疑问，奥运为品牌商提升品牌、促进销售提供了的无限商机。在2005年，燕京啤酒、青岛啤酒已相继成为2008年北京奥运会的赞助商，此外从奥组委获悉，三家国内红酒企业也在积极申请赞助奥运。但令人遗憾的是，中国白酒因属于烈性酒，与奥运精神相矛盾，所以不能直接参与奥运。但我们还是通过包装感受到了一些奥运的味道，诸如金六福推出的“经典08——我们已经准备好了”、茅台不老酒推出的“红色玉瓷——从长城到奥林匹亚（奥运献礼款）”等酒包装就巧妙地运用了与奥运题材相关的设计元素，与消费者实现共鸣。

厂商在开发奥运题材的酒包装时需要特别注意：奥运营销不是短期行为，而是一个系统工程，需要持之以恒的精神和富有远见的战略。企业必须认识到奥运精神与企业文化之间的同质性，并对之进行准确定位，不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到包装和宣传中。如果品牌与奥运的连接过于牵强，则难以使消费者把对奥运的热情转移给产品。因此，成吉思汗酒要想舞动奥运，单纯使用“迎奥运品系”这一名称是不够且不合适的，而应该对自身的品牌文化进行定位挖掘，譬如成吉思汗一统天下的历史功绩与奥运精神相一致的“拼搏、进取、自信；更快、更高、更强”的文化内涵等。

点评：把握奥运，引导消费，全程营销，名利双收。2008年北京奥运会——我们准备好了吗？

No10.色彩

代表品牌：酒鬼、国窖、百鸟朝凤、衡水老白干

流行指数：★★

消费心理学研究表明，色彩产生的视觉印象在各种感官印象中具有先入为主作用的，占注意力的80%左右，色彩最能体现产品的质量和档次，对消费者心理诱导起着良好的作用。其在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类品牌竞争区隔手段中最有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。

在2005年，最大的色彩创新来自朴素堂的新酒鬼酒包装（红+黑）、喜形悦色的国窖1573酒包装（红+黑）和四禾泰丰的百鸟朝凤酒包装（红+蓝）等。这几款酒包装的色彩运用打破了他们在2004年制造的淡雅色彩包装风格，堪称经典之作。

点评：一个成功的产品，其包装的色彩应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现色彩和谐，并有别于其他品牌。

纵览2005，中国酒包装似乎已经渐渐地找到了感觉。一方面，中国印、中国剪纸、中国瓷、中国书法、中国民居、西域特色等具有强烈中国色彩的符号性元素越来越多地融入酒包装设计，这种中国文化的回归来自酒类企业日益提高的品牌中国特色化意识和对国人消费心理的准确把握，同时表明多年来市场所能吸收之能量对此类包装的确是欢迎和接受的。另一方面，设计师开始重视色彩对高档酒的体现，厂商在中档酒开发中放弃密度板而大量使用卡纸材料，这些现象表明许多酒类企业和设计师的成本意识、环保意识正在提高。此外，部分品牌已经在针对奥运题材、礼品市场进行专项产品开发和包装设计，说明老传统的礼仪文化、新时代的奥运潮流所蕴含的试样：宽度50mm 长度300mm 径向纬向 各20片巨大商机正在得到重视。业内专家认为，这些包装在今年必将会获得更好的市场表现。

来源：陕西酒业信息