加料机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
加料机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

婴幼儿小家电市场仍处于幼稚期-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:46:14 阅读: 来源:加料机厂家

异军突起的婴幼儿小家电市场是传统家电的一个全新细分市场。有业内专家指出,婴幼儿小家电行业的销售额有望在2014年突破80亿元,这对于传统家电企业来说也是一块不小的蛋糕。同时,婴幼儿小家电的发展既是传统家电白热化竞争后的必然产物,又顺应了当代80后的消费需求和价值观,并且处于行业生命周期的“幼稚阶段”,增长潜力巨大,市场空间广阔。但也正因为处于初级阶段,婴幼儿小家电市场存在价格虚高、产品力弱、品牌力弱等诸多问题,要想改变行业现状、解决行业问题,就必须对行业问题有充分的了解。

婴幼儿小家电细分行业大致存在着以下问题:

首先,缺乏消费者研究。许多生产企业缺乏对消费者的研究,大多只关注产品设计和产品外形。然而父母们除了第一眼被吸引在产品外形上,真正能驱使其购买的则是产品是否存在辐射、操作是否简单等这类更实际的细节。而这些出于真正为人父母才会深刻考虑的问题,往往是容易被生产厂家所忽视的。

其次,产品功能单一,适用性不强,缺乏操作性,且价格虚高。婴幼儿小家电产品同质化比较严重,功能较单一。调查显示,年轻父母多喜欢高科技、多功能电器。当下大多数婴幼儿小家电产品仅是在外形上适合婴幼儿使用,其真正的适用性并不强,产品普遍具有阶段性适用期,等小孩稍大些就不再适用。调查中有位女士说“作为家长,我更乐意于给孩子购买一些属于他们自己的家用电器。但卖场里的儿童家电都是诸如电动牙刷、摇摇椅之类的,这些东西大一点的孩子基本用不到,大件家电几乎没有一种是专门为孩子而设计的”。另外,许多婴幼儿小家电缺乏操作性,操作过程复杂繁琐,不利于老人或保姆使用。有消费者反映温奶器的温度不好掌握。此外,婴幼儿小家电的价格大都在百元以上,业不乏有近千的“奢侈品”,相比其它小家电价格虚高。在网上看到两款奶瓶消毒锅,一款价格为299元,另一款在蒸汽消毒的同时增加了烘干功能,价格为480元,其主要部件就是一个盛水用的不锈钢盘。

再次,渠道建设落后。婴幼儿小家电线上销售火爆,线下实体店却难觅踪影,产品遇冷。这种现象主要是因为涉足相关产品的知名企业太少,小品牌又没有实力进入连锁卖场而造成的。因为婴幼儿小家电的消费群体比较特殊,生产厂家规模又过小,难以在实体渠道立足。

最后,传播力度小。不少企业缺乏品牌意识,对传播重视不够,极少投放广告。而婴幼儿小家电是一个特殊的行业,消费者非常注重产品质量和安全性。消费者在很大程度上是通过广告建立对产品的认知,有研究表明,超过60%的消费者在对婴幼儿小家电的选择上更偏向投放过广告的知名品牌。

三国志2017最新版

新大主宰满级v无限元宝

格斗江湖手游安卓版

萌英雄破解版

相关阅读