印媒中国制片商进军全球影院

《印度时报》网站8月30日发表题为“中国走向你家附近的电影院”的文章。

文章写道，最新一部《碟中谍》电影的开头就像前四部一样，也出现了派拉蒙影片公司那标志性的星星绕着雪山顶部的动态图标。几秒钟后，突然出现了中国电影频道的标志，然后是阿里巴巴影业集团的标志。这使得乔纳森·孔茨放下了他的爆米花，他是一位电影历史学家。中国的这两家公司参与该片已不是秘密，但如此显著地出现在大屏幕上真的是出人意料。

“这是电影业的新现实，”孔茨说。他在加利福尼亚大学洛杉矶分校任教。

几十年来，美国一直主导着流行文化的出口。突然间，中国的电影公司开始进入这一有利可图的行业。《碟中谍5：神秘国度》片头的动态厂标展示非常与众不同，居然出现了中国电影频道和中国电子商务巨头阿里巴巴旗下影业集团的名字。

大连万达集团下属的万达影业投资了由温斯坦影片公司出品、杰克·吉伦哈尔主演的《铁拳》。万达的全新动态厂标与米高梅影片公司的咆哮狮子相去甚远，它是传统的水墨画风格，水滴从绿色的荷叶上滴落。万达影业称其代表了自然的本质，在中国文化中是一个幸运符号。最后，水滴幻化出“万达影业”的红色印章图案。

协助影片在华宣传和发行的家赋文化传媒有限公司的创立者之一马克·加尼斯说：“这是创立品牌的做法。这正在成为中国投资的一个更为重要的特征。”他们想让观众知道他们是制片方，“不是后来添上的可有可无的机构”。

与华谊兄弟传媒股份有限公司合作的美国初创公司STX娱乐公司推出的第一部电影是《礼物》，该片在上映时出现了其中国合作伙伴制作精良的开场片段。该动态厂标受到钟表机械装置的启发，还加入了一个金龙的头。

据发言人张宜君(音)说，这种精密装置的运动代表华谊兄弟出色的能力和对完美的追求。观众们在2016年观看由马修·麦康纳主演的《琼斯的自由国度》时会再度看到这一片头。

使用厂标的做法始于上世纪初，动态厂标则出现于上世纪20年代，随着有声电影的问世，片头音乐也出现了。如今这些内容有的轻松活泼，有的志存高远，成为相关公司的迷你宣传片，意在提醒观众谁是电影的投资方。中国公司也在采取这样的策略。

张宜君说：“我们希望美国和全球观众(在看了这样的片头后)会对华谊兄弟有更深刻的印象。这是对我们进军世界舞台之旅的诠释。”

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