削掉下巴真的就能拯救泥足深陷的HTC吗

HTC这个牌子，如同安卓阵营里的诺基亚，在2011年的巅峰时期，在美国的市场份额甚至超过了苹果。但是随后，HTC的市场份额却渐渐被苹果三星 等超越。到了今年，HTC的股价跌到了历史低点，甚至传出了奇虎360收购HTC这样的消息。与此同时，HTC的新机遭到曝光，其无下巴设计引人注目。那 么是不是削掉了下巴，HTC就会有希望呢?

说HTC削掉下巴的源于早前曝光的Desire 828w以及Desire 728。

Desire 828w

HTC Desire 728

Desire 728

可以看到，这两部手机在设计上都摈弃了沿用好几年的设计，显得十分简洁。可能有人会说，现在也仅仅是在低端机上抛弃下巴设计而已，但是王雪红也对外宣布，HTC下一代旗舰aero将会采取全新的设计。

aero

aero

在这部HTC未来期间的渲染图上可以看到，似乎要与被人诟病的下巴设计说再见。但是理想很丰满，现实很骨感，那么削掉下巴设计HTC就能重振雄风吗?

至少在笔者看来，这是不可能的，HTC如今困局的背后并不只是设计造成的。其实还有更深层的隐患。

1.产品定价过高

相 信很多人都会有这样的感觉。在一众手机牌子当中，HTC的价格虽然没有达到三星那样的高度，但是却远抛一众国产手机厂商。最近HTC旗舰M9价格大跳水， 跌到了2999的价位，但是M9当初发售的价格高达4299，与iPhone6的港行售价接近，很多人看到这个售价第一反应是：为什么我不买 iPhone?再加上配置并不十分突出，国产厂商可能用一半价格就能达到这样的配置，更加加重了HTC的负担。当然，这个并不只是HTC的问题，也是目前 各品牌高端安卓手机定价问题。但是人家三星S6定价高是因为性能技术先进，品牌溢价高。但HTC如今已沦落成一个三线牌子，还卖这么高的价格不是自断后路 么?

M9

M9

HTC M9上市4个多月，跳水1300元，这降价幅度比隔壁索尼大法还夸张。只能说一句，早知如此何必当初呢。在4月许多国产手机还没完全更新迭代完时，以3000元的价格加上全金属机身设计以及高通骁龙810处理器，相信可以卖得相当不错，但是现在，有点晚了。

2.机海战术不再适用

首先问大家一个问题，HTC除了旗舰的One系列外，你还有什么经典的型号时能认出来的?HTC一直以来还是沿用当年的机海战术，想通过大量不同的手机 型号抢占市场。但是，现在的手机市场跟当年已经差很远。在iPhone的带领下，一年推出几部精品手机才是现在主流的产品策略。虽说现在魅族华为等厂商都 在这几个月密集推出新机，但是每一部机都倾注了相当多的资源去推广，使得我们对许多入门机也会有一个深刻的印象。

HTC手机

而反观HTC，在电商上随手一搜，一大堆HTC的中低端机型排列整齐地跳了出来，可是，除了那个熟悉的下巴，熟悉的LOGO，整机的外观都大同小异，傻 傻分不清。再仔细一想，还有点当年科技以换壳为本诺基亚的味道。产品做不出特色化差异化，发布后自然就淹没在一堆低价高配的国产手机里了。

3.没有自己的核心技术

HTC一直以来都是靠代工为主业，直到安卓系统爆发才从幕后走到用户面前。但是手里毕竟没有什么核心技术积累，产能很大程度决定于零件供应商。而这种模 式在现在的行业中是很危险的。同期发展起来的苹果三星都有自己的处理器，索尼也好歹有自产的摄像头，而后起之秀华为的麒麟处理器也独当一面。但是HTC这 些年来除了Boom Sound以及HTC UltraPixel两个比较有特色的技术以外，在硬件上一直没有发展出自己的一套方案。这使得HTC在很多时候相当被动。

HTC One M9/联通4G

说到这里，其实为何HTC这些年来一直坚持下巴设计也有一定的道理。引以为豪的UltraPixel不被用户理解，那只好将Boom Sound作为卖点保证下来了，以前也有不少拆解显示，HTC logo下方容纳着庞大的Boom Sound组件而HTC正是由于要坚持这个设计，所以才迟迟不愿意将被人吐槽了无数次的下巴设计换掉。

其实HTC并不是完全没救，吸收诺基亚的经验，重新重视中低端手机，还是有希望的，但是接下来只能看HTC要怎么走下去了。

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